ブランディング戦略とは？立てるメリット・立て方・成功事例など

企業メッセージや商品、サービスのコンセプトを正しく伝え、ユーザーに「その企業ならではの価値」を認識してもらうことをブランディングと言います。そして、成功するブランディングには的確な「ブランディング戦略」の立案が欠かせません。

当記事では、ブランディング戦略の概要や戦略の立て方について詳しく解説します。ブランディング戦略を立てる際のコツや具体的な成功事例も紹介するため、ブランディングに取り組みたい企業担当者は参考にしてください。

ブランディング戦略とは、ブランドがユーザーにどのようなイメージを抱いてほしいかを決定し、ビジネス計画に沿ってブランディングを行うことです。物価が上昇しても収入が増えず、消費者の購買意欲が低下する状況では、ブランディング戦略を通して「市場で選んでもらえるブランドイメージ」を醸成することが重要です。

ブランディング戦略を立てる代表的なメリットは、以下の3つです。

ブランディング戦略の立て方は基本的に共通しており、下記の5つのステップで戦略が立てられます。

ブランディング戦略においては、上記ステップのPDCAサイクルを長期的に回して改善を繰り返すことが重要です。ここでは、各ステップの詳細について解説します。

ブランディング戦略の目標や方向性を定めるためには、自社の現状把握が必須です。自社の強みや課題、歴史やビジョンなどを深く分析するだけでなく、「市場においての自社の立ち位置」を分析してブランドの本質的価値を見極めます。

自社を取り巻く環境の構成要素は、多様かつ複雑なケースが多くなります。市場を顧客の性別や年齢など複数の切り口で細分化した上で、PEST分析などのマーケティング手法を活用し、具体的に調査と分析を行いましょう。

現状分析でブランドの本質を見極め、ブランディング戦略における達成目標や方向性を定めたら、顧客となるターゲットを設定します。

「誰に向けてブランド価値を伝えるのか」を選定するターゲティングは、ブランディング戦略の中でも重要な作業です。幅広いユーザー層にアプローチしようと考えると、戦略の軸を定めにくくなりブランディング効果が減少するので、ターゲットは具体的に絞りましょう。

現状分析で得た情報を活用しながら他社との差別化を図り、独自路線で宣伝活動を実施する視点を持つことが大切です。

自社の現状分析やターゲティングができたら、下記のような概念を明確にしながら目指すブランドコンセプトを設計します。

コンセプトを設計する上では、自社の現状とマッチするコンセプトを設計しましょう。現状とかけ離れたコンセプトを設定すると、自社の状況をコンセプトに合わせるための負担が発生し、ブランディングを成功させる難易度が高くなります。

ブランドコンセプトを明確にし、ブランディング戦略を定義しただけで顧客に魅力を伝えることはできません。チームやデザイナーが意図したブランドイメージをデザインに落とし込み、可視化する必要があります。

ブランドアイデンティティの可視化に欠かせないロゴマークやキャッチコピーは「抽象メディア」と呼ばれ、ブランディング戦略に欠かせない存在です。ブランディング戦略では、抽象メディアをWebサイトやテレビCMなどの可視メディアに具体化します。

可視メディアの制作では、ユーザーや顧客にブランドイメージを正確に伝えるため、ブランドイメージの世界観を統一することが重要です。

近年の広報活動は、SNS広告や動画配信サービスにおける情報発信、イベントやプロモーションの実施など多様化しています。自社商品や自社サービス、ターゲットに合わせたブランド訴求の手段や方法を決め、適切なトーン・マナーで表現することが大切です。

例えば、企業独自のメディアで情報発信を行ったり、インフルエンサーとのコラボレーションで認知度やイメージの向上を目指したりする企業が存在します。自社の状況、広報に割ける予算などを考慮しつつ、最適な方法を模索しましょう。

ブランディング戦略を立てる上では、以下の3つのコツを押さえることが大切です。

ここでは、ブランディング戦略の具体的な成功事例を2つ紹介します。

・ハズキルーペ

参考：https://www.hazuki-l.co.jp/hazuki/hazukiloupe.html

・瞬足

参考：http://www.syunsoku.jp/

参考：https://www.achilles.jp/

ブランディングを成功させるためには、的確なブランディング戦略の立案が求められます。ブランディング戦略を立てることで、他社との差別化やブランド認知度の向上が期待できます。紹介したブランディング戦略の立て方を参考にしながら、自社のケースを検討してみてください。

また、誰にでも理解できる分かりやすい言葉で表現することや、顧客目線で共感が得られるアイデアを戦略に取り入れることも大切です。ブランディング戦略のコツを押さえ、独自のブランディングを成功させましょう。