ブランディングとマーケティングの違いとは？それぞれの詳しい概要

ブランディングとマーケティングは、根本的に異なります。しかし、明確な違いが分からずに混同して覚えている人も多いでしょう。企業の継続的な発展には、ブランディングとマーケティングの基本を理解し、両方に取り組むことが重要です。

そこでこの記事では、ブランディングとマーケティングの違いについて明確に解説するとともに、ブランディングの効果やマーケティングに取り組むメリットなどもお伝えします。ブランディングとマーケティングの関係性への理解を深め、効率よく商品やサービスの売上アップにつなげましょう。

ブランディングとマーケティングは、根本的な目的が異なります。

マーケティングは「商品・サービスの売れる仕組み作り」を目的とする手法です。ニーズを把握して顧客が求めている商品の認知度を上げ、市場を広げるためにマーケティングを行います。

一方で、ブランディングは「商品・サービスの価値を届ける」ことが目的であり、魅力を伝えて体験させることにより消費者との信頼関係を築きます。

ブランディングで企業価値やブランドの魅力を広め、価値や魅力を伝えて販売を仕組み化することがマーケティングです。つまり「マーケティングを成功に導くための土台作りがブランディング」だと言えるでしょう。

以下では、ブランディングとマーケティングについてそれぞれ詳しく解説します。特徴や効果、関係性など、双方の違いをしっかりと理解しましょう。

ブランディングとは、ブランドの価値を周知して商品やサービスに共通の認識を抱いてもらうための手法です。構築したブランドイメージを高めて差別化し、顧客に選ばれるためのブランド戦略として実施します。

ブランディングは、対象となるターゲットにより「アウターブランディング」「インナーブランディング」の2種類に分類されます。

アウターブランディングは、社外に向けたブランディングです。消費者や顧客に対するアプローチだけではなく、人材採用における求職者の意欲を高める目的でも用います。

一方、インナーブランディングは自社の社員に対して実施します。社員にブランド価値や企業理念を浸透させて自社に対する愛着を育て、一貫した行動指針を与える方法です。

ブランディングで期待できる効果は、以下の5点です。1つずつ解説します。

ブランディングを実践する際は、大きく3つの流れに分けて行います。

ブランディングは、客観的な視点で現状を分析し、詳細なブランドの設計図を構築してからビジュアル化に移ることが重要です。途中でブランドの軸がぶれないよう注意してください。

マーケティングとは、「自社の商品やサービスが売れる仕組みを作る」ために行う活動のことです。市場のニーズを把握して商品やサービスの開発に生かし、広告宣伝などで販売を促進して顧客を増やす活動全般をマーケティングと呼びます。

売れる仕組みを作るためには、市場を知り、顧客のニーズを把握する必要があります。市場調査によりニーズを掘り起こすことも、マーケティングをする上では重要なポイントです。

マーケティング活動に取り組むメリットは、以下の5点です。1つずつ解説します。

マーケティングでは、さまざまなフレームワークを使用して分析・検討します。ここでは、代表的な以下の4種類について解説します。

ブランディングとマーケティングは重なり合う概念であり、企業が継続して成長するためにはどちらも欠かせません。

魅力的な商品・サービスを作っても、消費者に気づかれなければ売上につながりません。自社商品やサービスに必要な施策を見極めながら、ブランディングとマーケティングの両方に取り組むことが重要です。

ブランディングによって、商品やサービスのブランドイメージが消費者に認知されることでマーケティングの効果が増し、期待以上の成果を発揮するでしょう。

ブランディングとマーケティングの違いは、実施する目的です。ブランディングの目的は「商品・サービスの価値を届ける」ことであり、マーケティングは「商品・サービスを売る仕組みを作る」ための活動全般を指します。

ブランディングとマーケティングは重なり合う概念であるため、どちらか一方に注力するのではなく、両方行うことが大切です。取り組むメリットや効果を理解し、必要な施策を見極めて実施することで、売上アップが期待できるでしょう。